É provável que não tão facilmente. Nos últimos anos, a IA tem se tornado uma ferramenta poderosa na criação de conteúdos digitais. Por aqui, sempre buscamos ousar na produção dos criativos, entregando tecnologia e inovação para os nossos clientes. Porém, esse recurso pode ser usado de maneira equivocada – desde deepfakes até textos automatizados. Nas mãos erradas, essas tecnologias têm a capacidade de enganar os usuários, fazendo-os acreditar que esses conteúdos foram criados por humanos. Isso levanta questões importantes sobre a autenticidade e a confiança nas informações consumidas nas redes sociais.
É por isso que a Meta, empresa matriz do Facebook, Instagram, Whatsapp e Threads anunciou recentemente que começará a identificar conteúdos gerados por inteligência artificial (IA) em suas plataformas sociais. A medida faz parte de um esforço contínuo para aumentar a transparência e combater a desinformação, especialmente em um momento em que o uso de ferramentas de IA para criar textos, imagens e vídeos está crescendo exponencialmente. A empresa está desenvolvendo algoritmos avançados capazes de detectar e rotular automaticamente esses conteúdos.
A identificação de conteúdos gerados por IA traz vários benefícios importantes para usuários e marcas nas redes:
Aumento da confiança: quando os usuários sabem que determinado conteúdo foi gerado por IA, eles podem avaliá-lo com um olhar mais crítico, ajudando a evitar a propagação de desinformação.
Responsabilização: criadores e distribuidores de conteúdos gerados por IA serão incentivados a serem mais transparentes sobre a origem de suas criações, promovendo uma internet mais responsável.
Educação do usuário: ao identificar claramente esses conteúdos, a Meta também educa seus usuários sobre o crescente papel da IA na criação de conteúdo digital, preparando-os para serem consumidores mais informados.
É importante que o mercado publicitário reconheça a importância da responsabilidade corporativa em um mundo cada vez mais moldado pela inteligência artificial. Não se deve temer os avanços tecnológicos. Incorporá-los nas suas atividades e estar por dentro das atualizações de segurança são, sem dúvidas, formas de se manter relevante e competitivo. É assim que fazemos na Donna e será um prazer ser a agência que guia o conteúdo da sua marca nos novos tempos.
