A CAIXA, ou Caixa Econômica Federal, é uma instituição financeira pública brasileira. As Loterias CAIXA são um conjunto de jogos de apostas com modalidades populares como a Mega-Sena, Lotofácil, Quina, Lotomania, Timemania, Dupla Sena, entre outras. Por meio do TTCX, a instituição entrou em contato conosco para promover apostas para a Quina de São João através da rede de influenciadores nordestinos. A campanha aproveitou a estética e a animação dos festejos juninos, alinhando-se à tendência das paródias da música “O Cheiro da Carolina” de Luiz Gonzaga, popular no TikTok em 2023. Criou-se uma versão da canção destacando as vantagens da Quina. Influenciadores, como Vyni e A Menina do Cuscuz, foram selecionados para promover a campanha de forma natural e autêntica, usando linguagem e formatos já familiares ao público. O resultado foi excepcional, com os vídeos alcançando o top 1% do setor de Cultura, Esportes e Entretenimento no TikTok na América Latina.